花上不高的價錢，買一副大牌的墨鏡，或者一個奢侈品包包，可能你會覺得很劃算，當(dāng)然說的是仿品。許多人認(rèn)為，買仿制品可以節(jié)省一大筆開支，而且身邊的人未必能辨出真?zhèn)?，更重要的是，這些奢侈的名牌能讓你覺得很自信。可是，當(dāng)我們要用美好的形象影響別人的時候，首先要說服自己。穿上這些假名牌，就真的覺得自己熠熠發(fā)光嗎？

來自北卡來羅納大學(xué)、哈佛大學(xué)和杜克大學(xué)的三位研究者用實驗研究探索了穿仿制名牌如何影響人們的自我認(rèn)知。在一個研究中，研究者讓一群年輕女性戴上正品的克洛伊牌太陽鏡。但是，其中只有一半女性知道自己戴的是正品，另外一半女性被告知戴的是仿制品。

接著讓她們完成一系列復(fù)雜的數(shù)學(xué)難題，這個任務(wù)非常困難，基本上沒人能在規(guī)定的時間內(nèi)答完題目。答完題目后，這些女性被要求評價自己的表現(xiàn)，然后根據(jù)自己的評價領(lǐng)取報酬。她們以為自己的評價和答題結(jié)果是研究者看不到的，所以每個人都擁有作弊的機會。研究者暗中用監(jiān)視器拍下了所有的答題過程，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，以為自己戴的是假克洛伊牌太陽鏡的被試者更多地參與了作弊。

這個結(jié)果說明在戴上仿制的名牌后，人們的自我意識會發(fā)生改變，可能會覺得自己更不誠實，或者更虛偽。這種自我意識會影響他們的一些選擇和判斷——比如參與作弊。更令人沮喪的是，研究者還發(fā)現(xiàn)，穿戴仿制的名牌不僅影響人們對自我的評價，這種評價還映射到了外部世界。因為當(dāng)要求被試者評價他們周圍的人的誠實程度時，穿仿制名牌的被試者更多地認(rèn)為周圍的人傾向于作假、不誠信。

也許很多時候耍小聰明、作假或者穿假名牌能帶來一些顯而易見的好處，但是這種好處背后卻存在著潛在的心理代價，那就是你自己也開始認(rèn)為自己和周圍的世界是不誠實的。也許，任何事情都可以瞞過世人的眼睛，卻永遠(yuǎn)逃不脫自己的內(nèi)心。